Continental lança linha de lavadoras sem o tradicional agitador

Marca aposta na renovação para conquistar clientes. Ações de divulgação estão focadas na internet e incluem doação de água para comunidade carente

Por Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 03/05/2012

leticia.muniz@mundodomarketing.com.br

A Continental lança no mercado a linha de lavadoras Aqua, que traz como diferencial a ausência do tradicional agitador. A lavagem é feita por meio do sistema Twister, que produz correntes circulares que movimentam a roupa no cesto, removendo a sujeira. A linha é composta pelos produtos com capacidade para 12 e 16 litros, equipados com o sistema de aproveitamento de água que é capaz de economizar até 60% do líquido por lavagem.

Para o lançamento da Aqua, a companhia preparou ações de divulgação digital diferenciadas, incluindo o hotsite com um video-cartoon sobre a economia gerada pela lavadora. Na Fan page  da marca, cada “curtida” gera um litro de água para um caminhão-pipa que, antes de seguir para abastecer uma comunidade carente, será adesivado com os rostos das pessoas que aderiram à iniciativa.

O lançamento da linha Aqua conta ainda com uma parceria com a marca de sabão líquido Ariel. Na compra de uma máquina, o consumidor recebe um litro do produto de limpeza por mês, gratuitamente, durante um ano.