P&G e Carrefour lançam ação em comemoração aos Jogos Olímpicos 2012

A Procter & Gamble (P&G) lançou no Brasil a ação "Compre, doe e ganhe", na qual consumidores que adquirirem produtos da marca em estabelecimentos do Carrefour no país contribuirão com a reforma de três quadras esportivas de comunidades carentes de Peinha e Campo do Murão, em São Paulo, e Madureira, no Rio de Janeiro.
As vendas serão revertidas para a CUFA – Central Única das Favelas –, que será responsável pela reforma das áreas esportivas das comunidades. Essa iniciativa reforça a campanha lançada para os Jogos Olímpicos 2012 da P&G "Obrigado, mãe!", lançada recentemente e que tem como objetivo celebrar e reconhecer as mães, no mundo todo.
A divulgação da campanha contará com ampla distribuição de panfletos explicativos nas lojas e materiais no ponto de venda. A ação faz parte de uma parceria global entre o Carrefour e a P&G e terá divulgação simultânea em diversos países.

Postado por Cíntia Pfeifer

Anatel determina medidas corretivas para envio de publicidade pelo celular

Os usuários de telefonia móvel receberão, entre os dias 20 de julho e 20 de setembro, no aparelho celular, uma mensagem de texto (SMS) por meio da qual poderão manifestar sua intenção de não mais receber mensagens de cunho publicitário de sua respectiva operadora. A determinação é da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).
A mensagem de texto será enviada a todos os usuários do serviço móvel que contam na base de opt-in, com o seguinte teor: "Por determinação da Anatel, caso não queira receber mensagem publicitária desta Prestadora, envie SMS gratuito com a palavra SAIR para XXXXX".
Em regra, a mensagem publicitária só pode ser enviada aos usuários que optaram previamente pelo seu recebimento. Tal aceite é conhecido como opt-in.

O objetivo da medida, segundo a Anatel, é corrigir a base de opt-in das prestadoras, cujos contratos e regulamentos de promoção traziam cláusula com obrigatoriedade de recebimento de mensagens publicitárias pelo usuário, ou seja, sem conceder ao usuário o direito de opção.
Caso não queira mais receber mensagens publicitárias, o usuário deve responder o SMS para o número atribuído pela prestadora. Ao enviar a mensagem para esse número, ele receberá novo SMS: "Mensagem recebida com sucesso. A partir de agora você não receberá mais mensagens publicitárias desta Prestadora".
As prestadoras devem ainda destinar espaço visível em sua página na internet com informações a respeito da medida de correção da base de opt-in.
A Anatel também determinou às prestadoras que incluam em seus contratos uma cláusula em que o usuário assinale se deseja ou não receber mensagens publicitárias, além da anulação de qualquer disposição em contrário contida em regulamentos de promoção.

Postado por Cíntia Pfeifer

Artistas e atletas incentivam público a tomar parte de campanha beneficente da Havaianas

A agência AlmapBBDO lançou uma campanha para a Havaianas, que está completando 50 anos, para divulgar a edição comemorativa da sandália que terá o dinheiro da venda revertido para a Unicef, que tem o objetivo de proporcionar melhor qualidade de vida para crianças e adolescentes dos municípios do Brasil.
A ação, intitulada "Eu me viro para ajudar", conta com a participação de atletas e artistas, como Bebeto, Carol Castro, Mateus Solano, Kayky Britto, Lázaro Ramos, Vanessa Giácomo, Wanessa Camargo, Tiago Abravanel e Popó e está sendo realizada na página brasileira da marca no Facebook.
Num vídeo que está na página, é o próprio Lázaro Ramos, embaixador da Unicef no Brasil, quem convida os brasileiros a tomar parte da campanha. Para participar, basta tirar uma foto de frente e de costas e colocar nas redes sociais e na fan Page das Havaianas com a frase "Eu me viro para ajudar. E você?". O objetivo da campanha é estimular a venda da edição especial das sandálias para que a Unicef receba os recursos e possa realizar seus programas no país. 


Postado por Cíntia Pfeifer

7 coisas que você deve aprender sobre marketing com Philip Kotler

Com cinco milhões de cópias vendidas de seus livros e traduzido em mais de 40 países, Philip Kotler recebeu um status que poucos estudiosos e professores já conquistaram. Considerado o principal nome do marketing atual e a sexta pessoa mais influente do mundo pela Wall Street Journal, ele se tornou uma lenda viva ao ser o detentor de muitas teorias estudadas nas universidades e utilizadas pelas empresas em todo o planeta.

Apesar de seus 81 anos, Kotler ainda mostra disposição ao circular pelo mundo disseminando seus conceitos em palestras e consultorias. Pela primeira vez em Recife, o estudioso ministrou o seminário HSM Marketing 3.0 e abordou para uma plateia de mais de mil executivos sobre alguns pontos essências do marketing em uma nova economia conectada por redes.
Veja sete características do novo Marketing apontadas por Kotler:

1 - O antigo marketing morreu

"O marketing antigo morreu. Antes, os consumidores não tinham tanto conhecimento da empresa, eles só viam o que dizia a publicidade. Ou seja, as empresas detinham o monopólio da informação. Hoje, isso mudou. Você pode conhecer a empresa tanto quanto ela. Você pode entrar na internet e saber todos os detalhes de um produto, quem são seus concorrentes e tudo mais", destaca Philip Kotler.
E o professor relata um exemplo bem atual: "Hoje, quando você vai comprar um carro, você não vai simplesmente entrar na concessionária para saber do veículo, você vai perguntar aos seus cinco mil amigos no Facebook. No novo marketing, os consumidores estão mais inteligentes e bem informados", contou Kotler.
Segundo o professor, qualquer empresa que faz uma promessa que não pode cumprir terá problemas. "As empresas estão em um grande aquário e todo mundo pode ver o que está acontecendo dentro", compara.

Foto: Lola Studio

2 – A inovação deve ser incansável

"Se você inovar frequentemente terá muitos fracassos, mas se você não inovar, sairá do mapa. Então, você não tem escolhas", indaga o professor Kotler. Para ele, "não basta ter apenas uma cultura de inovação, é preciso mantê-la constantemente, porque o mundo não para".
Kotler destaca que é exatamente isso que as grandes empresas mundiais como a Apple, Intel, Amazon e McDonald's fazem e é por isso que elas conseguem se manter no topo por muito tempo.
Ele ainda ressalta que não manter essa postura de inovação é a forma mais rápida de uma empresa falir, assim como aconteceu recentemente com a Kodak, que pediu concordata nos EUA. "Como as empresas morrem? Quando alguma tecnologia começa a ficar obsoleta e as empresas não querem abandonar o sistema. Às vezes tem muito dinheiro investido na antiga tecnologia", destaca Kotler.

3 – Conheça seus consumidores

Kotler defende as empresas que apostam em um marketing segmentado. Para ele, se antes era o marketing de massa o mais comum para atingir o maior número de pessoal, agora a tendência é justamente o micromarketing ou marketing de precisão. Ou seja, é preciso conhecer de perto os seus consumidores.
Dessa forma, é possível oferecer produtos e serviços que se aproximam mais das necessidades dos clientes. Esse pode ser um grande diferencial competitivo para as empresas que possuem muitos concorrentes diretos em seu mercado de atuação.

Foto: Lola Studio

4 – Use o planejamento, pense no marketing em direção ao futuro

Philip Kotler defende que o departamento de Marketing deve ser um setor parceiro do planejamento estratégico, um elemento propulsor do crescimento da empresa. Ele relata que ainda hoje muitos desses setores se preocupam apenas com a publicidade e em elaborar comerciais, enquanto o objetivo deve atingir todos os 4Ps do Marketing (produto, preço, promoção e praça). "O marketing é um processo que deve passar por quatro etapas: planejamento, gestão, execução e mensuração", destaca.
Para Kotler, apesar de ser difícil fazer previsões em longo prazo, é importante também criar alguns cenários do que pode estar por vir. Essa é uma forma de tomar direções com menos probabilidade de erros para o futuro de uma ação ou da própria empresa.

5 - Intensifique suas ações nas redes sociais e conte histórias

Uma das formas de conquistar fãs de uma marca, segundo Kotler, é a capacidade de as empresas contarem histórias envolventes. Dessa forma, as pessoas se sentem mais próximas da organização.
Uma excelente plataforma para fazer isso são as redes sociais. No entanto, o professor alerta sobre a forma de utilizar essa mídia: "Não use o Facebook para vender seu produto, use para fazer relações", afirma.
O professor destaca que duas empresas sabem fazer isso muito bem: a Coca-Cola e o McDonald's. "Eles sabe contar histórias diferentes para mães, para crianças, para idosos. Eles têm formas de se comunicar com diferentes grupos e utilizam muito bem o marketing narrativo", declara.

6 - Chame seus consumidores para desenvolverem seus produtos com você

Kotler defende a tese da cocriação nos negócios e no marketing atual. Ela permite de alguma forma que o cliente ou usuário faça parte do processo criativo e produtivo da empresa.
"Não e só testar um produto. Chame o consumidor para participar da criação dele. A Harley-Davison, a Lego, a GM e a Lexus são alguns expoentes nessa linha. A Lego, inclusive, pede ajuda a crianças para desenvolver seus novos produtos", destaca o professor.
E Kotler explica que esse tipo de ação é até possível com campanhas, como fez a marca de salgadinhos da Doritos. "Eles pediram para as pessoas ideias para sua nova campanha de marketing e receberam mais de 10 mil sugestões diferentes".

7 – Tenha responsabilidade socioambiental em suas ações

Baseado em sua teoria de Marketing 3.0, Kotler destaca que os consumidores de hoje estão consumindo de empresas que possuem cada vez mais uma preocupação com algum tipo de questão socioambiental.
Para ele, o futuro das empresas deve estar alinhado com essas diretrizes e com elas possuírem visão, missão e valores. "Entre aquilo que é certo e aquilo que é lucrativo, as empresas 3.0 preferem o certo. Elas abrem mão de algum lucro momentâneo para embutir em seu DNA um padrão de responsabilidade social", afirma.
Kotler destaca que se antes a máxima era: "o que é bom para a empresa, é bom para a sociedade', hoje, "o que é bom para a sociedade, é bom para a empresa".


Postado por Cíntia Pfeifer

Em parceria, Mormaii e Venko lançam celular "indestrutível"

Um celular "indestrutível". Esta é a proposta das empresas Mormaii e Venko que juntas lançaram um aparelho à prova d´água e de impactos. Inicialmente batizado de Mormaii power by Venko, o produto foi desenvolvido especialmente para o público jovem com gosto para aventura e esportes.
O celular possui funções como localização por GPS, bússola, altímetro e barômetro. A novidade também possui acesso à internet, e-mail, Skype, além de câmera integrada e mp3/mp4.
A seleção de um nome para o celular começará a ser feita durante a exposição Eletrolar Show, de 3 a 6 de julho, no Transamérica Expocenter, em São Paulo. Quem visitar o stand da Mormaii poderá concorrer ao novo celular sugerindo um nome para o aparelho.
Cinco sugestões serão selecionadas e postadas no Facebook da empresa. No período de 7 a 23 de julho, o nome mais curtido pelos visitantes será o escolhido para batizar o celular. 


Postado por Cíntia Pfeifer

Jean-Paul Gaultier lança novas embalagens para a Diet Coke

Desde que assumiu, no lugar de Karl Lagerfeld, o posto de diretor criativo da Diet Coke, o designer francês Jean Paul Gaultier já promoveu diversas ações. Além de lançar edições limitadas de embalagens para a marca, trabalhou em parceria com o diretor Wolkoff Arnodin na produção de três curtas-metragens onde ele mesmo atuou.

As primeiras garrafas criadas pelo estilista trazem suas marcas registradas, a blusa listrada conhecida como Breton Stripes, o sutiã cone e a silhueta feminina tatuada que remete aos frascos de seus perfumes.
Esta semana, a Diet Coke apresentou mais um lado da campanha. Inspirada no universo retrô das pin ups, com o rosto de Gaultier no lugar da modelo. Mas, infelizmente, as garrafinhas estão disponíveis apenas na Europa.

O estilista deve permanecer no controle criativo ainda por oito meses e até lá, além de criar novas embalagens, Gaultier produzirá todo conteúdo do site, o conceito de varejo e campanhas publicitárias. Além dele, outros estilistas renomados já ocuparam o cargo, como a Marni, Mathew Williamson, Gianfranco Ferré e Roberto Cavalli.
Veja os modelos das garrafinhas: 


Postado por Cíntia Pfeifer

Burger King vai estampar calção do lutador Anderson Silva no UFC 148

Anderson Silva e Burger King renovaram parceria. Desta vez, a rede de fast food terá seu logotipo estampando o calção do lutador no UFC 148, no próximo mês.
O curitibano de 37 anos, considerado por muitos como o melhor lutador de MMA (Mixed Martial Arts) da história, entrou na fase final de preparação para a luta contra o americano Chael Sonnen, dia 7 de julho, em Las Vegas. Não é a primeira vez que a rede tem parceria com o lutador. Em 2011, Silva protagonizou dois comerciais da marca criados pela Ogilvy&Mather, um para TV e outro para internet. Essa foi umas das campanhas de maior repercussão no ano passado. O campeão estrelou a campanha de lançamento do sanduíche Mega BK Stacker, que teve como conceito "Tão assustador que você afina".
As outras patrocinadoras do brasileiro são Budweiser e Nike. Todos as negociações que envolvem o lutador são intermediadas pela agência 9ine.







Postado por Cíntia Pfeifer